Naświetlić korzyści

Naświetlić korzyści

[28.02.2014] Już wiele lat temu mapping 3D zaczął być wykorzystywany do prezentacji sztuki użytkowej. Znacznie później jego zalety dostrzegli specjaliści od reklamy, którzy jednak bardzo szybko zaadaptowali go na potrzeby kampanii promocyjnych. Od tamtej pory staje się on coraz popularniejszy.    

Mapping można w zasadzie wykorzystać do reklamy niemal każdego produktu czy do oprawy firmowego wydarzenia. Najistotniejsza jest tu dobrze opracowana koncepcja, ponieważ prezentacja 3D ma przede wszystkim pokazać cechy produktu lub marki w interesujący sposób.

"Bardzo często projekcje 3D tworzone są jedynie z myślą o zorganizowaniu widowiska, zapewnieniu publiczności niesamowitych wrażeń. Jednak w reklamie mają one za zadanie nie tylko wprowadzać elementy rozrywki, lecz przede wszystkim zakodować w głowie widza – potencjalnego klienta – określone treści" – mówi Piotr Majewski, właściciel firmy MOOV, która jest dostawcą profesjonalnych rozwiązań multimedialnych.

"Celem agencji kreatywnych powinno być przede wszystkim wykorzystanie mappingu do prezentacji innowacyjności samego produktu, wyjście poza efektowną, lecz nieniosącą ze sobą określonych informacji prezentację". Już samo zastosowanie mappingu w reklamie świadczy o nieszablonowym podejściu firmy do promocji. Dobrze przemyślany i zorganizowany pokaz 3D może nie tylko wypromować dany produkt czy uświetnić wydarzenie, lecz także pozytywnie wpłynąć na wizerunek firmy, kojarzonej dzięki temu z innowacyjnością i odwagą w sięganiu po nowe technologie.

Mimo tak oczywistych korzyści płynących z zastosowania mappingu w reklamie w Polsce nie robi on jeszcze furory. "Polskie firmy wciąż tylko sporadycznie decydują się na promowanie siebie i swoich produktów w tak niecodzienny sposób" – tłumaczy Ewelina Łuszcz, dyrektor artystyczna firmy Art4Media, zajmującej się tworzeniem animacji i oprawy multimedialnej eventów.

"Tendencja ta, wraz z sukcesami kolejnych świetlnych festiwali, oczywiście się zmienia, ale jeśli chcemy pod tym względem doścignąć kraje zachodnie i ich wielkie kampanie reklamowe, to jeszcze sporo przed nami". Szlaki mogą przetrzeć międzynarodowe marki, które również w swoich polskich kampaniach promocyjnych chcą stosować niekonwencjonalne narzędzia sprawdzone wcześniej za granicą.

Pomysł i plan

Pod względem technologicznym mapping jest olbrzymim wyzwaniem. Wymaga zastosowania właściwego sprzętu, przede wszystkim kilku czy nawet kilkunastu projektorów o odpowiedniej mocy i rozdzielczości oraz narzędzi animacyjnych zarządzających ich pracą. Istotne jest również rozmieszczenie sprzętu. Same narzędzia nie mogłyby jednak spełniać swojej roli, gdyby nie właściwie opracowane animacje graficzne. "Ważnym aspektem, obok technicznej strony prezentacji, jest stworzenie ciekawego scenariusza, który za pomocą techniki ma być wykorzystany" – dodaje Piotr Majewski. "Osoby projektujące kampanie z udziałem mappingu muszą być dobrze przygotowane i świadome możliwości oraz pewnych ograniczeń, jakie niesie ze sobą mapping".


© MOOV

Multimedialny pokaz nowego Passata podczas targów Motor Show w Poznaniu (realizacja: MOOV). Główną ideą kampanii było przedstawienie możliwości technicznych nowego samochodu. Chodziło o to, by za pomocą mappingu przenieść klienta w realne sytuacje, uświadamiając mu komfort jazdy przy danej prędkości czy pokazując działanie specjalnych systemów: automatycznego parkowania czy wykrywania zmęczenia kierowcy.

Warto podkreślić, że możliwości techniczne prezentacji 3D są bardzo szerokie, a właściwie jedynym ograniczeniem – oczywiście poza sprzętem, którym ma się do dyspozycji – są warunki oświetleniowe. Mapping może być wykorzystywany tylko wewnątrz zaciemnionych pomieszczeń oraz – w porze wieczornej – na zewnątrz. "Czasami trzeba przygotować specjalne, zaciemnione pomieszczenie, do którego wchodzą widzowie, aby zobaczyć pokaz mappingu" – mówi Ewelina Łuszcz. "Takie pomieszczenia też muszą być dobrze przemyślane; potrzebny jest sprawny i szybki montaż, aby sprostać warunkom funkcjonowania na przykład galerii handlowych, w których ma się odbyć pokaz".

Nie ulega wątpliwości, że mapping to narzędzie reklamowe, za pomocą którego można w niestandardowy sposób zaprezentować markę, przekazując informacje o produkcie i angażując uwagę konsumentów. Od kreatywnego pomysłu, poprzez precyzyjny scenariusz, po realizację przy pomocy zaawansowanego sprzętu – zadbanie o każdy etap prezentacji 3D może dać niesamowity efekt. Pozostaje liczyć na to, że sukcesy kolejnych firm sięgających po mapping w działaniach reklamowych przyczynią się do upowszechnienia tego narzędzia.

Autor Jacek Golicz

Treści dostarcza Visual Communication.pl

Oceń ten artykuł: