DS. & LED
[28.06.2013] Przeprowadzone na przełomie 2012 i 2013 roku przez Polish Digital Signage Association badanie rynkowe objęło zasięgiem otwarte sieci reklamowe digital signage. Jest to pierwsza na tak dużą skalę próba analizy rodzimego rynku.
Rodzimy rynek Digital Signage niezmiennie rozwija się w trzech głównych nurtach. Pierwszy to sieci ściśle reklamowe (otwarte), które powstają po to by sprzedawać w nich czas reklamowy szeroko rozumianym reklamodawcom. Druga grupa to sieci reklamowe własne, w których inwestorem jest korporacja, np. bank lub operator telefonii. Tu celem inwestora jest wzmocnienie własnego przekazu reklamowego i wizerunku. Natomiast trzecia grupa to informacyjne systemy digital signage, najczęściej finansowane ze środków publicznych, np. cyfrowa informacja w urzędach, informacja turystyczna, promocja regionów, informacja na dworcach, lotniskach czy w muzeach.
Przeprowadzone przez Polish Digital Signage Association badanie rynkowe objęło zasięgiem pierwszą grupę sieci digital signage – otwarte sieci reklamowe. PDSA podjęło się skatalogowania nośników DS i udzielenia odpowiedzi na pytanie: ile mamy w Polsce ekranów, na których można emitować reklamy. Analizie poddano na próbę pięć największych operatorów sieci DS w Polsce. W efekcie, tylko w tej próbie zliczono ok. 15000 ekranów w 1200 lokalizacjach, gdzie wszystkie nośniki są na stałe zainstalowane wewnątrz obiektów oraz są dostępne online (wykluczono więc instalacje rentalowe, czasowe oraz instalacje zewnętrzne).
Badanie to pozwala wysnuć kilka istotnych wniosków. Większość, bo około 60% polskich ekranów DS, to monitory o najpopularniejszej do tego typu zastosowań przekątnej – 40-42 cale. 96% nośników DS zainstalowanych jest w orientacji poziomej. 48% ekranów znajduje się bezpośrednio w miejscu sprzedaży (POS), natomiast kolejną dużą grupą są instalacje typu Point of Wait (POW) – stanowią one 41% wszystkich instalacji. Ocenie poddano również grupę docelową. 67% nośników kieruje przekaz do dorosłych, a 14% do młodzieży.
Stowarzyszenie PDSA zamierza kontynuować prace nad analizą branży, dlatego zaprasza wszystkich właścicieli sieci DS do udziału w kolejnych edycjach badania.
Obecnie rynek DS znajduje się w fazie konsolidacji. W 2013 roku w segmencie sieci reklamowych DS można obserwować pewne zawirowania. Jedna z większych sieci przestała istnieć. Mimo to widać stały wzrost zainteresowania reklamodawców i domów mediowych tym sposobem komunikacji z klientem. Polska nie jest tu żadnym wyjątkiem i Digital Signage będzie rozwijać się u nas bardzo dynamicznie, podobnie jak w innych krajach. Nawet przejściowe zmiany sił na rynku nie przeszkodzą stabilnemu rozwojowi branży.
Zielone światło pali się nadal dla inwestycji w sieciach reklamowych własnych (banki, telefonia, restauracje QSR) i informacyjnych. W tym segmencie rynku niektórzy właściciele posiadają już sieci kilka lat i doszli do momentu wymiany nośników i inwestycji w kolejne lokalizacje.
Kolejna warta podkreślenia zmiana dotyczy sposobu wykorzystywania sieci DS i odpowiednio dobranego kontentu. Wydaje się, że etap, gdzie inwestowano w nośniki, a dopiero potem zastanawiano się jaki przekaz emitować, odchodzi już do lamusa. Coraz mniej w naszym otoczeniu ekranów, na których wyświetlana treść zupełnie nie pasuje do miejsca i grupy docelowej. To bardzo budująca obserwacja, świadcząca o dojrzałości rynku.
Przyszłość Digital Signage, to przejście do wyższych przekątnych pojedynczych wyświetlaczy oraz do coraz większych całkowitych powierzchni reklamowych DS (popularyzacja ścian wideo). Silnym trendem jest również interakcja i komunikacja dopasowana do odbiorcy. Doskonale odzwierciedlają to zmiany w portfolio dostawców dla tego rynku. NEC przykładowo, wyraźnie już od roku rozszerza swoją ofertę rozwiązań dotykowych, ale również software’owych (oprogramowanie biometryczne DS Field Analyst, oprogramowanie koordynujące pracę różnego rodzaju sensorów w instalacjach DS Leaf Engine). Wszystko to zmierza w kierunku inteligentnego przekazu, który oparty jest na wielu scenariuszach. Równolegle do obowiązującego obecnie powszechnie schematu komunikacji "one to many", pojawiać się zaczną instalacje bazujące na przekazie "one to one".
Mariusz Orzechowski
Autor jestDyrektorem Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce i Prezesem Zarządu Polish Digital Signage Association oraz Członkiem Założycielem POPAI Poland
Treści dostarcza Visual Communication.pl
