Geotargetowanie, czyli jak skutecznie dotrzeć do odbiorcy w reklamie DOOH

skuteczna reklama

Skuteczna reklama DOOH to taka, która dociera i wpływa na jak największą grupę odbiorców. Jak zatem zbudować odpowiedni zasięg reklamy? Według raportu opublikowanego w 2017 roku – jedną z najbardziej interesujących i atrakcyjnych możliwości dla reklamodawców jest geolokalizacja w tym m.in. selekcja nośników pod względem punktów POI. Takiej odpowiedzi udzieliło aż 60% ekspertów biorących udział w badaniu.

Dzięki wykorzystaniu geolokalizacji w kampanii DOOH reklamodawca jest w stanie dotrzeć do publiczności ze swoim komunikatem z większą skutecznością. Takie działania marketingowe wpływają na trafność przekazu, co z kolei pozytywnie przekłada się na zwiększenie sprzedaży i wzrost liczby lojalnych klientów. Wykorzystując geotargetowanie w cyfrowej reklamie OOH w połączeniu z innymi kreatywnymi możliwościami daje reklamodawcy szansę na precyzyjniejsze dotarcie do potencjalnego klienta i zwiększenie jego zaangażowania w odbiór kampanii.

skuteczna reklama

Świetnym przykładem tego typu realizacji w Polsce jest nagrodzona na konkursie Mixx Awards 2017 kampania śniadaniowa sieci restauracji szybkiej obsługi, którą zrealizowała agencja reklamowa we współpracy z domem mediowym. W spocie reklamowym wykorzystano szereg kreatywnych możliwości reklamy digital out-of-home, takich jak: geotargetowanie, pobieranie treści w czasie rzeczywistym czy cross online z offline. Nośniki użyte w kampanii zostały dobrane pod kątem atrakcyjności dla danego miasta, największej grupy odbiorców oraz odległości od restauracji. Na ekranach wyświetlane były komunikaty z informacją o czasie dojazdu do najbliższej restauracji. Było to możliwe dzięki API Google, skąd pobierano w czasie rzeczywistym informacje na temat natężenia ruchu w konkretnych lokalizacjach. Emisja spotów odbywała się w godzinach dostosowanych do proponowanej oferty śniadaniowej (6:00-10:00). Kampania trwała 7 dni i przyciągnęła uwagę blisko 5 milionów osób.

skuteczna reklama

Z zagranicznych realizacji warto przytoczyć kampanię brytyjskiego przedsiębiorstwa branży motoryzacyjnej. W reklamie wykorzystano dane dotyczące natężenia ruchu samochodowego. Wyświetlane kreacje spotów były uzależnione od prędkości z jaką poruszały się pojazdy na drodze. Podczas, gdy kierowcy stali w korku – na ekranie ukazywały się komunikaty dotyczące nowych rozwiązań technologicznych, dostępnych w nowym modelu jednego z samochodów. Informacje bardziej ogólne na temat pojazdu pojawiały się natomiast w momencie, kiedy samochody przejeżdżały obok reklamy z większą prędkością.

skuteczna reklama

Inną firmą wykorzystującą w swojej kampanii możliwość geotargetowania jest czeskie przedsiębiorstwo motoryzacyjne. Działania reklamowe miały na celu zachęcić kierowców do wyjazdu z miasta i odpoczynku na łonie natury. Przy okazji promowały nowy model samochodu typu SUV na tle zachwycających widoków z czterech najpiękniejszych zakątków Wielkiej Brytanii. W kampanii wykorzystano statystyki API Google, które pozwoliły na wyświetlanie w danym momencie dokładnego czasu podróży do miejsca przedstawionego na ekranie. Spoty były wyświetlane na ekranach znajdujących się w centrach handlowych oraz nośnikach outdoorowych, ulokowanych w przestrzeniach miast o dużym natężeniu ruchu.

Trafny przekaz jest sednem marketingu i reklamy. Przedstawianie potencjalnemu klientowi oferty bądź produktu w odpowiednim momencie jest kluczowe dla zapewnienia zysku i zwiększenia sprzedaży. Geolokalizacja pozwala na dostosowanie komunikatu do danego miejsca i czasu jego wyświetlania. To sprawia, że kampania zostanie zauważona i zapamiętana przez odpowiedniego odbiorcę.

Źródło: Diana Polska, Marketing & PR Manager w MyLED

 

Partner Portalu Skarbiec.biz

Kancelaria Prawna Skarbiec oferuje doradztwo strategiczne dla osób zamożnych. Specjalizujemy się w tworzeniu kompleksowych strategii ochrony majątku prywatnego i firmowego oraz zarządzaniu sytuacjami kryzysowymi.

Anonimizacja biznesu | Ochrona majątku | Przeniesienie majątku za granicę | Spółki za granicą | Private banking za granicą | Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi | Zarządzanie ryzykiem nadużyć | Reprezentacja w toku kontroli celno-skarbowej | Reprezentacja przy zwrocie VAT

Kancelaria Prawna Skarbiec – pewny partner w niepewnych czasach
Oceń ten artykuł: